Por quinto año consecutivo, Toyota es la marca automotriz más valiosa del mundo, según el informe anual Best Global Brands 2016, publicado por la consultora Interbrand. Además, es la quinta vez que se instala en el top 10 general de las marcas más valiosas del mundo, pasando de la sexta posición de 2015 a la quinta colocación en 2016. Delante de la compañía japonesa se ubican: 1ª Apple, 2ª Google, 3ª Coca-Cola y 4ª Microsoft.
Dentro de su categoría, Toyota se impone por sobre Mercedes-Benz (9ª en el ranking general), BMW (11ª), Honda (21ª), Ford (33ª), Hyundai (35ª), Audi (38ª), Volkswagen (40ª), Nissan (43ª) y Porsche (40ª), entre las diez primeras. Cabe destacar, por otra parte, que con un incremento del 9% Toyota pasó a tener un valor de marca de más de 53.580 millones de dólares.
Siguiendo con el tema del crecimiento de las marcas, Nissan fue la primera entre las del rubro automotor con un 22%, seguida por MINI, Porsche y Mercedes-Benz, todas con un 18%; Audi con 14%, Ford, BMW y Kia, con 12%; y Hyundai y Land Rover, con 11%.
El método de Interbrand analiza la inversión y gestión de la marca como un activo empresarial, considerando su rendimiento financiero, el papel de la marca en el proceso de decisión de compra y su fortaleza.
