Toyota, la marca automotriz más valiosa del mundo

Ubicada en el 30° lugar del informe 2017 BrandZ Top 100 Global Brands, la firma japonesa es la primera compañía del sector automovilístico. Galería de fotos

Redacción Parabrisas

Con un valor de 28.660 millones de dólares, Toyota es, por quinto año consecutivo, la marca más valiosa del mundo entre las automotrices, según el informe 2017 BrandZ Top 100 Global Brands, publicado por WPP y Kantar Millward Brown. Cabe mencionar que la compañía japonesa se encuentra en el 30° puesto dentro del listado de 100 empresas de todos los rubros que encabeza Google con 245.581 millones de dólares.

Dentro del sector automotor, la firma nipona se impuso sobre BMW, Mercedes-Benz, Ford, Honda y Nissan. Desde que en 2006 comenzó a confeccionarse el ranking, Toyota estuvo al frente de su categoría todos los años salvo dos (2010 y 2012).

El trabajo de BrandZ destaca que el valor total de marca de los diez principales fabricantes de automóviles es de 139.200 millones de dólares, cifra que representa un 3% menos que en 2016.

El ranking combina medidas de valor de marca basadas en entrevistas con más de tres millones de clientes de todo el mundo sobre miles de marcas, en 14 categorías, de cara al consumidor. El informe incluye un análisis profundo de lo que hace que las marcas más valiosas del mundo tengan una larga trayectoria, la importancia de la marca sobre el precio, el concepto de "marcas fuertes" y la diferenciación frente a las demás compañías.

Las marcas más valiosas entre las automotrices

1° Toyota (30°, u$s 28.660 M)

2° BMW (35°, u$s 24.559 M)

3° Mercedes-Benz (40°, u$s 23.513 M)

4° Ford (83°, u$s 13.065 M)

5° Honda (91°, u$s 12.163 M)

6° Nissan (100°, u$s 11.341 M)

Nota: entre paréntesis, la posición en el ranking general y el valor de la marca.

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